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| 世博出品：給紡服企業(yè)帶來(lái)什么？ 返回>> |
國(guó)人翹首企盼的世博會(huì)拉開(kāi)帷幕。 如果說(shuō)除了門(mén)票、照片之外，能留下點(diǎn)什么以證明自己參與過(guò)“世博”，那非特許商品莫屬了。 打開(kāi)中國(guó)2010年上海世博會(huì)官方網(wǎng)站，可以查詢(xún)到特許商品名錄。其中，服裝特許商品顯示有8頁(yè)，126件產(chǎn)品；家紡類(lèi)特許商品有5頁(yè)，74件。 是什么樣的企業(yè)參與了“世博出品”？這種資格又會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么呢？ 有專(zhuān)家估算，上海2010年世博會(huì)將給我國(guó)帶來(lái)1.2萬(wàn)億元至1.5萬(wàn)億元人民幣的產(chǎn)出效應(yīng)。 巨額的數(shù)字往外一擺，就會(huì)引發(fā)那些有“經(jīng)濟(jì)頭腦”的人關(guān)注??對(duì)于是否能從“參觀者捎來(lái)的7000萬(wàn)只錢(qián)包”中“掏出錢(qián)來(lái)”的話(huà)題一直熱度不減。 作為傳播世博主題的重要載體，世博會(huì)特許商品銷(xiāo)售盡管不及旅游、餐飲、就業(yè)帶來(lái)的影響深遠(yuǎn)，但卻是實(shí)實(shí)在在，最快、最直接、最有效的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)方式。 上海世博會(huì)標(biāo)志特許經(jīng)營(yíng)，是指組織者授權(quán)國(guó)內(nèi)外合格的企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售帶有上海世博會(huì)名稱(chēng)、會(huì)徽和吉祥物等世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而企業(yè)則通過(guò)向組織者繳納特許權(quán)費(fèi)的方式對(duì)上海世博會(huì)的籌備和舉辦提供資金支持。 目前，世博會(huì)特許商品已經(jīng)達(dá)到3000件，涉及服裝、家用紡織品、家用玻璃、陶瓷制品、家用金屬、貴金屬制品，服飾配件、玩具、文具，禮品、集郵品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，服裝特許商品在官網(wǎng)上有8頁(yè)，顯示了126件產(chǎn)品；家紡類(lèi)特許商品有5頁(yè)，共有74件。 特許商品能“許給”世博供應(yīng)商什么，也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的話(huà)題。 ●不僅僅是宣傳題材 1月21日，上海隆重舉行了“上海世博會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天”誓師大會(huì)。當(dāng)天，石獅蓋奇制衣公司在上海世貿(mào)商城開(kāi)設(shè)的“樣板店”也正式開(kāi)業(yè)，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售上海世博會(huì)特許商品，其中包括蓋奇公司為世博會(huì)特許生產(chǎn)的“義工服”、“安保服”等特供服裝。 蓋奇公司是經(jīng)過(guò)主辦方多次篩選，于2009年初就正式成為2010上海世博會(huì)特許商品生產(chǎn)供應(yīng)商的。去年，該公司頂住金融危機(jī)帶來(lái)的壓力，投入大量精力研發(fā)生產(chǎn)世博會(huì)產(chǎn)品，并聯(lián)合臺(tái)灣企業(yè)在面料上大膽創(chuàng)新，使生產(chǎn)的特供商品具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 因蓋奇公司生產(chǎn)的“義工服”等特供服裝從面料到款式都具有較高的技術(shù)含量和質(zhì)量水準(zhǔn)，受到了上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局的一致肯定，后又給蓋奇公司增加了帽子等其他幾類(lèi)特供商品的需求訂單。世博會(huì)開(kāi)幕之后，“世博園”綜合企業(yè)館將給蓋奇公司設(shè)立一個(gè)展位，專(zhuān)門(mén)展示蓋奇公司為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)的服裝商品。 最初的時(shí)候，蓋奇董事長(zhǎng)王衍筑并不在意“從世博會(huì)賺多少錢(qián)”。沒(méi)想到，參與進(jìn)去后，公司的訂單突飛猛進(jìn)，同期的接單量一下增長(zhǎng)了10倍。 王衍筑分析，作為世博會(huì)的特許供應(yīng)商，并非僅僅世博主辦方要進(jìn)行采購(gòu)，包括世博園區(qū)內(nèi)的各展館、整個(gè)上海酒店業(yè)、大型商品零售業(yè)等服務(wù)業(yè)，都會(huì)要求向特許供應(yīng)商采購(gòu)。一是便利，二是邁過(guò)了“世博門(mén)檻”，很多相關(guān)采購(gòu)單位對(duì)公司產(chǎn)生了信任。光是這一點(diǎn)，就超出了宣傳功能本身。 世博會(huì)帶來(lái)的市場(chǎng)空間超出想像，對(duì)生產(chǎn)能力要求多少有些低估的王衍筑不無(wú)遺憾。因提供的產(chǎn)品幾次得到相關(guān)部門(mén)認(rèn)可和好評(píng)，采購(gòu)量不斷增加，現(xiàn)在需要做的就是想盡一切辦法在確保質(zhì)量的基礎(chǔ)上加大產(chǎn)量。 ●將低碳理念變成商品 2010上海世博會(huì)以“城市，讓生活更美好”為主題。美好，離不開(kāi)人與環(huán)境的和諧共存，因此，當(dāng)下最時(shí)髦的“低碳環(huán)保”概念也成為世博會(huì)的重頭話(huà)題。之后的工作就是怎樣落實(shí)到產(chǎn)品中去了，尤其是那些普遍遠(yuǎn)離高新技術(shù)的傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)品。 從形式上看，特許商品中的手絹是個(gè)不錯(cuò)的選擇。 20世紀(jì)90年代往前，手絹是人人必備的生活常用消耗品。但隨著一次性紙巾、濕巾的出現(xiàn)，手絹在生活中漸行漸遠(yuǎn)。在家紡類(lèi)特許產(chǎn)品中，手絹的選擇多達(dá)8種，有3塊套裝、情侶套裝等。 手絹的回潮非常值得提倡，也讓人感到欣喜。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有手絹年生產(chǎn)能力約6億條，每年出口4.5億條，留給國(guó)人消費(fèi)的僅1億多條。目前，我國(guó)每百人年均消費(fèi)手絹已不足一條。與此形成鮮明對(duì)比的是，在日本，人們習(xí)慣用手絹擦汗、擦手，日本人均擁有12條手絹。 而另一方面，中國(guó)1998年就成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)人均生活用紙為每年2.6公斤。以13億人口計(jì)，一年消耗的生活紙制品為440萬(wàn)噸。紙巾雖然方便，但無(wú)節(jié)制的消費(fèi)紙巾會(huì)消耗大量木材資源，生產(chǎn)1噸紙巾需要砍伐17棵10年以上樹(shù)齡的大樹(shù)；另外，紙巾的一次性使用產(chǎn)生大量垃圾，造成環(huán)境污染；還有，在部分紙巾生產(chǎn)過(guò)程中，難免使用熒光增白劑、氯等有害健康的化合物，于人和環(huán)境都有危害。 近幾年隨著人們環(huán)保意識(shí)的提高，“少用紙巾，多用手帕”的綠色生活方式漸漸回歸。以手絹?zhàn)鳛樘卦S商品，既容易實(shí)現(xiàn)紀(jì)念價(jià)值，又順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的主流，可謂不用科技便能實(shí)現(xiàn)“減碳”貢獻(xiàn)。從這一角度來(lái)看，基于生活方式的產(chǎn)品思路顯得尤為重要。 在與上海世博會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)辦公室簽訂《中國(guó)2010年上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)許可協(xié)議》，正式拿到《2010年上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商》證書(shū)后，旭榮集團(tuán)作為特許生產(chǎn)商，不僅可獨(dú)家出售貼有世博會(huì)專(zhuān)用標(biāo)志的功能性面料產(chǎn)品，更可以此為契機(jī)，將高附加值的科技產(chǎn)品直觀呈現(xiàn)給來(lái)自世界各地的世博會(huì)觀眾與所有參與者。 旭榮時(shí)下主推的環(huán)保型面料包括美國(guó)TrapTekt公司研發(fā)的火山灰纖維新品Minerale，原料取自火山噴發(fā)產(chǎn)生的固體噴發(fā)物，經(jīng)過(guò)納米高溫的處理后，聚合在纖維中的多功能性紗線(xiàn)�；鹕交乙蚓哂形⒍嗫讟�(gòu)造，故具有強(qiáng)大的吸附力，能在短時(shí)間內(nèi)消除異味、抑菌防臭。火山灰粉末聚合于聚酯纖維的高分子中，達(dá)到永久性的效能，不會(huì)因?yàn)榇┲蛳礈於饾u消失功效。 諸如此類(lèi)新品將在上海世博會(huì)上作為特選商品被使用。比如與臺(tái)灣紡合實(shí)業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的Flycool涼爽面料，這種面料接觸皮膚后可產(chǎn)生降低溫度1℃~2℃的瞬間涼感，因其面料可降低人體體表溫度，進(jìn)而可提高夏季空調(diào)的設(shè)定溫度。而可完全降解的Sorona環(huán)保材料與flycool結(jié)合成的新品，既是可再生材料又低碳，配合未來(lái)杜邦即將開(kāi)發(fā)的APEXA生物降解技術(shù)，可以使服裝自行完全分解，無(wú)需回收。因其優(yōu)異的環(huán)保特性，該涼爽面料一舉成為2010年上海世博會(huì)的特選商品。 環(huán)保型紡織品，還需承擔(dān)在生產(chǎn)方面的環(huán)保責(zé)任。作為特許商品的服裝，需要印染圖案的通常都會(huì)采用“冷轉(zhuǎn)移印花”。蓋奇的T恤就是采用了該項(xiàng)技術(shù)。這種印染手段是一種環(huán)保、節(jié)能、高畫(huà)質(zhì)的綠色高新技術(shù)，適用于棉、Model、Tencel等纖維素纖維面料。與傳統(tǒng)印花相比可節(jié)約65~80%的能源，并可節(jié)約2/3的用水量。 特許商品供應(yīng)商在環(huán)保方面做出的努力，將通過(guò)世博平臺(tái)傳播出去，除了打動(dòng)消費(fèi)者，其勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的“印象分”也在不知不覺(jué)中走高。而這種形象樹(shù)立的價(jià)值，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有形資產(chǎn)的回報(bào)。 ●強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的機(jī)遇 臺(tái)灣旭榮紡織集團(tuán)之前并不是特許供應(yīng)商，在業(yè)內(nèi)展會(huì)上與石獅蓋奇公司相遇后，十分看好蓋奇公司手握的“世博會(huì)針織類(lèi)服裝特許生產(chǎn)供應(yīng)商”授權(quán)，當(dāng)?shù)弥w奇正不斷運(yùn)用新的紡織技術(shù)開(kāi)發(fā)“世博會(huì)特供服裝”時(shí)，主動(dòng)提出了技術(shù)合作意愿，并注資100萬(wàn)元共同開(kāi)發(fā)系列“特供服”。 “拿到特供權(quán)，并不等于什么服裝都能拿到世博會(huì)上賣(mài)，關(guān)鍵是要有好的產(chǎn)品。”王衍筑說(shuō)，為利用世博會(huì)這一平臺(tái)充分展示石獅服裝的優(yōu)良品質(zhì)，蓋奇公司投入大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)。因此，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢(shì)在必行。 與臺(tái)灣先進(jìn)紡織企業(yè)一拍即合后，蓋奇公司利用臺(tái)灣企業(yè)的“閃光纖維”、“涼爽絲”開(kāi)發(fā)出了多款志愿者工作服，很快通過(guò)了世博會(huì)組委會(huì)的審定。 此外，在本次世博會(huì)上，首次出現(xiàn)了上海民企抱團(tuán)發(fā)展的新模式。這也再次證明??同行并不只能是“冤家”。 2007年，上海20家從事紡織生產(chǎn)及出口的民營(yíng)企業(yè)就集體抱團(tuán)拿下了2010年中國(guó)上海世博會(huì)的“大單”??由這20家企業(yè)聯(lián)合投資的上海新世傲股份有限公司成為“中國(guó)2010年上海世博會(huì)特許產(chǎn)品高級(jí)贊助商”。 業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，借力行業(yè)商會(huì)服務(wù)模式的創(chuàng)新，20家中小民企的這次抱團(tuán)出擊，為企業(yè)參與國(guó)家重大會(huì)展特許產(chǎn)品生產(chǎn)的贊助活動(dòng)行為創(chuàng)下成功案例。這也為以出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)的外貿(mào)加工型企業(yè)，展示了一條新的發(fā)展方向。 更名為龍頭家紡的原上海民光家紡成為了滬上首家拿到世博特許商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售兩張牌照的家紡企業(yè)。去年，民光國(guó)際申請(qǐng)花樣、外觀、包裝專(zhuān)利155只，獲得產(chǎn)品發(fā)明專(zhuān)利2項(xiàng)、上海高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目4項(xiàng)。最早前身是上海毛巾被單公司的原上海民光國(guó)際，擁有4個(gè)超過(guò)70年歷史的老品牌，鐘牌414竹纖維毛巾、皇后柔潔絲晨縷、民光賽爾芙抗菌床單、鳳凰休閑毯??這幾個(gè)上海老字號(hào)均已新姿態(tài)和新面孔走進(jìn)世博。該公司與上海飛馬進(jìn)出口有限公司一起，在“科技新品迎世博”的大力推動(dòng)下，與上海紡織科學(xué)研究院聯(lián)手推出了“舒馨墊”護(hù)墊毯，該產(chǎn)品作為上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的新產(chǎn)品具有較高的科技含量，這一集成創(chuàng)新結(jié)晶也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的力作。 “是世博將我們聯(lián)系到一起”。有著合作關(guān)系的企業(yè)紛紛表示，面對(duì)國(guó)際性的資源，優(yōu)秀的企業(yè)更懂得分享。整合的力量可以將他們的實(shí)力加倍凸顯。(中國(guó)服飾報(bào)) (E04)
世博會(huì)本來(lái)就是各參展國(guó)展示當(dāng)代的文化、科技和產(chǎn)業(yè)成果的舞臺(tái)。它鼓勵(lì)人類(lèi)發(fā)揮創(chuàng)造性和主動(dòng)參與性，更鼓勵(lì)人們把科學(xué)性和情感結(jié)合起來(lái)，將種種有助于人類(lèi)發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)展現(xiàn)在世人面前。 中國(guó)紡織服裝企業(yè)除了直接參展，通過(guò)獲得特許供應(yīng)商身份參與其中，其本質(zhì)和世博宗旨相契合。對(duì)于那些有社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，領(lǐng)跑這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會(huì)，還將獲得更多。 |