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| 服裝產(chǎn)業(yè)轉型新方向：網(wǎng)紅營銷、全方位服務、智能制造 返回>> |
3月30日閉幕的中國服裝論壇上，企業(yè)家、業(yè)界領袖、設計師等就如何深耕市場出謀劃策。抓住網(wǎng)紅效應、轉型服務模式、擁抱新技術，代表傳統(tǒng)制造業(yè)的服裝業(yè)正在向服務消費者與貼近市場上找機遇，迎來新發(fā)展。 網(wǎng)紅營銷：鎖定有效需求 “變化并不可怕，可怕的是你還在延續(xù)過去的思維。”中國服裝論壇一開場，電商服裝品牌茵曼創(chuàng)始人方建華就拋出這句話。 “我們簽約的一個網(wǎng)紅，服裝開業(yè)上新15分鐘，銷量達到160萬元。”網(wǎng)紅帶來的經(jīng)濟效益，讓方建華驚嘆。他說，除了鋪設線下店鋪，茵曼將考慮用簽約網(wǎng)紅的模式做線上銷售。 當前，網(wǎng)紅通過自身搭配、氣質(zhì)等影響著一批消費者，也改變著服裝品牌的渠道布局。和方建華一樣，參加論壇的不少服裝品牌負責人表示，將在2016年嘗試用網(wǎng)紅去銷售服裝。 網(wǎng)紅營銷預示著服裝業(yè)精準供給時代的到來。中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲認為，隨著消費審美的個性化和細分化，服裝業(yè)將迎來新的部落經(jīng)濟。在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，服裝企業(yè)急需調(diào)整傳統(tǒng)的開店模式，向更貼合消費者，更分眾的營銷模式轉變。通過精細化的銷售，鎖定有效需求，實現(xiàn)有效供給。 全方位服務：轉型生活方式內(nèi)容提供商 除了有效供給，如何實現(xiàn)與用戶的深度對接，一直是服裝業(yè)轉型升級的重心所在。 “有好的產(chǎn)品，才會有忠實的消費者。服裝生產(chǎn)制造商，要盡快摒棄制作衣服的舊有思維，向生活方式的內(nèi)容供應商轉變。”孫瑞哲說。 事實上，國內(nèi)一些領軍服裝企業(yè)已經(jīng)先試先行，為消費者提供全方位服務，向生活方式內(nèi)容提供商轉變。 “‘一招鮮’早已不能‘吃遍天’了。服裝企業(yè)要用創(chuàng)造力，引領適合時代發(fā)展的生活方式，從而嵌入消費者生活。”山東舒朗集團董事長吳健民告訴記者，除了成熟女裝，舒朗已經(jīng)布局青春女裝、男裝、童裝以及化妝品領域，為消費者提供一站式購物。 “我們不僅制造美麗的衣服，更傳遞美的生活態(tài)度。”茵曼創(chuàng)始人方建華說，在快節(jié)奏的當下，茵曼特意推出“棉麻藝術家”，涵蓋包括服裝、箱包、飾品等多方面，旨在用天然的面料，簡約的造型，引領消費者回歸“慢生活”。 智能制造：引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向 將每件服裝信息輸入到芯片，在男裝品牌報喜鳥的車間，看似小眾的個性化生產(chǎn)可在流水線上完成。無獨有偶，西裝品牌紅領通過建立智能數(shù)據(jù)平臺，將西服定制從最初的個性設計到最后的成衣配送壓縮到七天。 智能制造正在極大程度提高著服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率。不僅生產(chǎn)環(huán)節(jié)如此，在營銷環(huán)節(jié)，虛擬試衣軟件等的開發(fā)，也方便用戶足不出戶選購服裝，幫助企業(yè)精準找到用戶喜好和流行趨勢。 孫瑞哲說，借助智能技術，個性化生產(chǎn)、有效供給、精準營銷逐步實現(xiàn)。效率的提升不僅為產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展機會和空間，也促使企業(yè)將更多的精力放在技術和質(zhì)量上，把產(chǎn)品做精，讓品牌生命力更持久。 |